№ 3, 2008 УДК 339.138 А. В. Семерков ИЗМЕРЕНИЕ РЫНОЧНОЙ СТОИМОСТИ БРЕНДА КОМПАНИИ НА ОСНОВЕ СОЦИОЛОГИЧЕСКИХ МЕТОДОВ Существующие методики оценки рыночной стоимости капитала бренда достаточно трудоемки и малодоступны. <...> В статье описывается методика, позволяющая делать оценку бренда на основе социологического опроса. <...> Приводятся вычисления стоимости брендов зубных паст и аптечных сетей г. Пензы. <...> Существует множество ситуаций, когда необходимость оценки бренда является требованием бизнеса. <...> Стоимость бренда компании используется и как внутренний измеритель эффективности работы компании, и как экономический показатель в отношениях с инвесторами, кредиторами, акционерами, государственными органами. <...> Практикуется несколько популярных методик измерения стоимости бренда. <...> Безусловно, лидером в этом направлении является рейтинг Interbrand, публикуемый ежегодно и активно обсуждаемый бизнес-сообществом. <...> В этом рейтинге используется таинственный «бренд-мультипликатор», состоящий из семи компонентов различной значимости. <...> Значения самих семи компонентов устанавливаются сотрудниками Interbrand на основе экспертной оценки, структура и критерии которой таинственна и которая компанией не раскрывается. <...> Ключевой элемент в данной методике состоит в способе вычисления «старения» бренда, который является таинственным ноу-хау! <...> По заявлениям авторов она позволяет измерить стоимость бренда на основе социологического опроса практически для любого рынка. <...> Попробуем разобраться в данной методике и использовать ее для измерения стоимости корпоративных брендов аптечных сетей г. Пензы. <...> Давайте представим бренд в виде сосуда (как предлагается в [2]), куда вливается вода (новые покупатели) со скоростью d (% в месяц) и с такой же интенсивностью выливается («отказники» бренда). <...> Очевидно, что уровень воды будет сохраняться (случай стационарного бренда). <...> Будем считать, что уровень воды в сосуде равен доле рынка бренда (D0), к примеру <...>