Международный маркетинг (200,00 руб.)

Основная задача настоящего учебника — формирование современного рыночного менталитета читателя, соответствующего этим изменениям, а значит, способного изучить опыт преуспевающих ТНК с целью его использования в России. <...> Усиливающаяся тенденция к транснационализации бизнеса приводит к тому, что ведущие ТНК рассматривают весь мир как единый глобальный рынок, выступающий источником получения прибыли на систематизированной плановой основе. <...> Наконец, международный маркетинг в современных условиях становится стратегическим. <...> В погоне за выгодными зарубежными контрактами они, как правило, переносят акценты с систематической разработки долгосрочной, активной и даже агрессивной стратегии завоевания зарубежных рынков на отдельные, порой разрозненные мероприятия по расширению внешнеэкономических связей или стимулированию сбыта экспортной продукции. <...> Р а з д е л I ТЕОРИЯ И МЕТОДОЛОГИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА Глава 1. <...> Глобализация экономики и проблемы международного маркетинга Глава 2. <...> Особенности международной маркетинговой среды Г л а в а 1 ГЛОБАЛИЗАЦИЯ ЭКОНОМИКИ И ПРОБЛЕМЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА 1.1. <...> Глобализация экономики и проблемы международного маркетинга 11 Тенденция к растущей интернационализации производства, выражающаяся в глобализации мировой экономики, базируется на императивах современного этапа развития производительных сил. <...> Теория и методология международного маркетинга ционализации в качестве поставщиков сырья, материалов и размещая на своей территории трудоемкие и экологически небезопасные производства, они оказываются в сильной зависимости от передовых государств мира. <...> Глобализация экономики и проблемы международного маркетинга 13 очередь, выход капитала за рамки национальных границ активно способствует усилению процесса интернационализации производства, поскольку владельцы интернационализированного капитала стремятся контролировать все этапы производства <...>