Пиар да Винчи, или Как сделать новость из ничего (1600,00 руб.)

Стр.3

Стр.4

Стр.5

УДК 659.4 ББК 60.842 Л24 В книге упоминаются социальные сети Instagram и/или Facebook, принадлежащие компании Meta Platforms Inc., деятельность которой по реализации соответствующих продуктов на территории Российской Федерации запрещена. Переводчик И Ф Редактор Е Я Лапук М. Л24 Пиар да Винчи, или Как сделать новость из ничего / Мария Лапук. — М. : Альпина ПРО, 2024. — 152 с. ISBN 978-5-206-00225-6 Сооснователь пиар-агентства, входящего в топ-20 агентств России, Мария Лапук подробно рассказывает обо всех аспектах работы пиарщика. Автор последовательно разбирает виды и инструменты пиара, рассматривает реальные кейсы успешных кампаний, описывает тренды и особенности пиара в разных уголках мира, делится практическими советами, которые можно сразу же применить на практике. Книга научит видеть во всем новости, которые улучшат репутацию компании и помогут выделиться среди конкурентов. После прочтения читатель сможет самостоятельно сформировать грамотную пиар-стратегию, реализовать ее и проанализировать эффективность проделанной работы. УДК 659.4 ББК 60.842 Все права защищены. Никакая часть этой книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было сред ствами, включая размещение в интернете и в корпоративных сетях, а также запись в память ЭВМ для частного или публичного использования, без письменного разрешения владельца авторских прав. По вопросу организации доступа к электронной библиотеке издательства обращайтесь по адресу mylib@alpina.ru. ISBN 978-5-206-00225-6 © Лапук М., 2023 © Оформление. ООО «Альпина ПРО», 2024

Стр.3

Содержание 5 9 Введение Глава 1 ЧТО ТАКОЕ ПИАР И КАК ОН РАБОТАЕТ 23 39 47 Глава 2 ПРОФЕССИЯ ПИАРЩИКА Глава 3 РАБОТА НА СТОРОНЕ АГЕНТСТВА И РАБОТА НА СТОРОНЕ КЛИЕНТА Глава 4 КАК ПИАР СООТНОСИТСЯ С ДРУГИМИ ЧАСТЯМИ МАРКЕТИНГА. ЧТО ИНТЕРЕСНОГО ЕСТЬ В ПИАРЕ 55 63 71 Глава 5 ГДЕ В ПИАРЕ ДЕНЬГИ Глава 6 КАК ПИАР НАКЛАДЫВАЕТСЯ НА ВОРОНКУ ПРОДАЖ Глава 7 КАК ДЕЛАТЬ КОНТЕНТ И ИЗ ЧЕГО ОН СОСТОИТ

Стр.4

81 95 103 109 121 131 141 Глава 8 КАК ДЕЛАТЬ НОВОСТЬ Глава 9 ДИСТРИБУЦИЯ КОНТЕНТА Глава 10 ПИАР-СТРАТЕГИЯ Глава 11 ЧТО ДЕЛАТЬ С ХЕЙТЕРАМИ Глава 12 ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПИАРА Глава 13 МЕЖДУНАРОДНЫЙ ПИАР Глава 14 ТРЕНДЫ В ПИАРЕ

Стр.5